Die Freizeitbranche erlebt weltweit einen Aufschwung und clevere Anleger können davon profitieren. Egal ob Freizeitparks, Sportartikelhersteller oder Kreuzfahrtgesellschaften: Unternehmen, die auf das Bedürfnis nach Erholung, Abenteuer und Spaß setzen, sind gefragter denn je. Im Jahr 2023 gaben die deutschen Haushalte insgesamt fast 200 Milliarden Euro für Freizeit, Unterhaltung und Kultur aus.
Bei vielen Menschen ist der Wunsch nach bewusster Lebensgestaltung, Erlebnissen statt Besitztümern und digitaler wie analoger Freizeitbeschäftigung immer größer geworden.Dies hat die Freizeitwirtschaft zu einem milliardenschweren Wachstumsmarkt gemacht.
Aber wie können Investorinnen und Investoren gezielt von diesem Trend profitieren? Welche Unternehmen sind besonders interessant? Und worauf gilt es bei der Auswahl geeigneter Aktien zu achten? All diese Fragen klären wir in diesem Artikel.
Was sind Freizeit-Aktien überhaupt?
Wenn man von “Freizeit-Aktien” spricht, meint man Unternehmen, deren Geschäftsmodell auf Dienstleistungen oder Produkten im Bereich der Freizeitgestaltung basiert.
Konkret sind das beispielsweise Erlebnisanbieter wie Freizeitparks und Bahnunternehmen, Sportartikelhersteller, Gaming-Unternehmen, Kreuzfahrtgesellschaften, Outdoor-Ausrüster, Veranstalter von Live-Events oder Anbieter von Fitnessgeräten. Auch Unternehmen aus den Bereichen Urlaub, Camping und Caravaning und gehören dazu.
Wichtig dabei ist, dass die Freizeitwirtschaft sich dabei teilweise mit dem Tourismus- und Konsumsektor überschneidet. Der Unterschied: Im Gegensatz zu klassischen Tourismus-Aktien, die oft zyklischer Natur sind, oder Konsumwerten mit Fokus auf Alltagsbedarf, fokussieren sich Freizeitunternehmen auf emotionale Erlebnisse.
Das macht sie für Anlegerinnen und Anleger besonders spannend aber auch risikoreich.
Treiber des Marktes: Warum die Freizeitbranche wächst
Der Freizeitmarkt wächst. Und dies aus verschiedenen strukturellen und gesellschaftlichen Trends:
1. Demografischer Wandel
In vielen Industrieländern (vor allem Europa und den USA) wächst die Zahl der älteren Menschen mit mehr freier Zeit und größeren finanziellen Mitteln.
Gleichzeitig setzen jüngere Menschen immer mehr auf eine ausgewogene Work-Life-Balance, Reisen oder abwechslungsreiche Outdoor-Aktivitäten.
2. Digitalisierung & neue Lebensstile
Die Tatsache, dass der Wunsch nach Ausgleich und realen Erlebnissen in unserer digitalisierten Arbeitswelt zunimmt, sorgt dafür, dass neue Formen digitaler Freizeit, beispielsweise durch Gaming, Streaming oder Virtual Reality entstehen. Hier werden Milliardenumsätze generiert.
3. Wachsende globale Mittelschicht
Vor allem Schwellenländern in Asien und Südamerika wächst die kaufkräftige Mittelschicht und ihr Freizeitkonsum. Aktienunternehmen mit internationaler Strahlkraft profitieren überproportional von diesem Trend.
Diese Branchen und Unternehmen profitieren besonders
Einige Teilbereiche der Freizeitindustrie bieten besonders interessante Investmentchancen:
Freizeitparks und Erlebnisanbieter
Freizeit-Unternehmen wie Walt Disney (ISIN: US2546871060) oder Comcast (ISIN: US20030N1019) (Betreiber der Universal Studios) setzen auf ikonische Markenwelten und emotionale Kundenbindung. Ihre Umsätze machen sie vor allem mit Themenparks, Merchandise und Filmlizenzen.
Sport und Outdoor
Aktien wie Nike (ISIN: US6541061031), V.F. Corp.(ISIN: US9182041080), Adidas (ISIN: DE000A1EWWW0), Under Armour Inc (ISIN: US9043111072) oder Thule Group aus Schweden (ISIN: SE0006422390) bedienen die wachsende Nachfrage nach aktiver Freizeitgestaltung, insbesondere im Premiumsegment.
Gaming, Glückspiel und virtuelle Welten
Immer mehr Menschen verbringen ihre Freizeit am Computer oder Tablet. Mit Gaming-Firmen wie, Take-Two Interactive (GTA-Reihe) (ISIN: US8740541094), Electronic Arts (ISIN: US2855121099) oder Plattformen wie Roblox (ISIN: US7710491033) und Unity Software (ISIN: US91332U1016) investieren Anleger in einen der am schnellsten wachsenden Freizeitbereiche weltweit. Auch Glückspielanbieter wie das Casino Online in der Schweiz profitieren von diesem Trend.
Kreuzfahrten und Freizeitreisen
Trotz größerer Rückschläge entwickeln sich Freizeitanbieter wie Royal Caribbean (ISIN: LR0008862868), Carnival (ISIN: PA1436583006) oder Norwegian Cruise Line (ISIN: BMG667211046) wieder positiv. Die Branche setzt auf wiederkehrende Kunden und größere Urlaubsbudgets der Urlauberinnen und Urlauber.
Fitness, Wellness & Mental Health
Für Anleger, die auf die globale Gesundheitswelle setzen setzen möchten, sind Anbieter wie Peloton (ISIN: US70614W1009) oder Planet Fitness (ISIN: US72703H1014) spannend. Nach neusten Umfragen bleiben die Themen Selfcare und bewusste Lebensführung auch weiterhin relevant.
Chancen und Risiken für Anleger
Freizeit-Aktien bieten hohe Wachstumsperspektiven und oft starke Markenbindungen.. Gerade die emotionale Kundenloyalität, hohe Wiederkaufsraten und globales Expansionspotenzial machen viele dieser Unternehmen attraktiv.
Allerdings gilt: Der Sektor ist nicht immun gegen wirtschaftliche Schwächephasen. Einige Risiken sind:
- Konjunkturelle Schwankungen: In Rezessionen wird bei Freizeitaktivitäten zuerst gespart. Besonders bei größeren Ausgaben wie Kreuzfahrten oder der Anschaffung teurer (Sport)-Geräte.
- Hohe Fixkosten: Freizeitparks oder Kreuzfahrt-Anbieter haben hohe laufende Kosten, was bei Nachfragerückgängen kritisch werden kann. Auch wenn die Kunden ausbleiben, müssen die laufenden Kosten finanziert werden.
- Technologischer Wandel: Besonders im digitalen Bereich müssen großen Player dem starken Innovationsdruck standhalten. Unternehmen, die Trends verpassen, können schnell Marktanteile verlieren.
Für sicherheitsbewusste Anleger bieten sich daher auch breit gestreute Freizeit-ETFs oder Fonds mit Konsumfokus an, etwa der Consumer Discretionary Select Sector SPDR ETF (ISIN: US81369Y4070) oder spezialisierte Themenfonds für Freizeit oder Lifestyle.
